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              解讀篇
              體育旅游的概念
              體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的,或以以體育為主要內容的一種旅游活動形式。對體育旅游概念比較集中的是從廣義和狹義作解釋。從廣義上講,體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間的關系的總和。從狹義上講,體育旅游可理解為,為了滿足和適應旅游者的各種體育需求,借助各種各樣的體育活動,并充分發揮其諸種功能,市旅游者的身心得到和諧發展,從而達到促進社會物質文明和精神文明,豐富社會文化活動的目的的一種活動。
              體育旅游市場細分表
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              體育旅游細分市場

              細分市場產品

              休閑體育旅游

              釣魚、登山、沖浪、騎馬、打高爾夫球、跳舞等。

              健身體育旅游

              打保齡球、網球、臺球、羽毛球、健美、溜冰、潛水等。

              體育觀光旅游

              觀看奧運會、亞運會、世界杯、NBA、其他大型球賽、其他大型運動會旅游等。

              刺激體育旅游

              探險旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩獵旅游、激流旅游、攀巖旅游、高山探險、

              森林探險、秘境探險等。

              競技體育旅游

              帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等

              其他

              參加各種體育賽事旅游、武術旅游、徒步旅游、熱氣球類邀請賽旅游、冰雕雪

              橇旅游、沙漠汽車拉力賽旅游等

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              體育旅游資源的開發與利用

                    體育旅游資源是體育旅游活動的客體,市旅游業的基礎,它的種類、數量、質量、組合狀況、地區分布、歷史和現狀等,往往決定的旅游吸引程度和吸引對象范圍、體育旅游活動內容和方式以及旅游業的發展規模。

                    開發體育旅游資源的目的就是在于利用旅游資源為人類服務,即應將資源優勢轉變為產品優勢,不能為了保護而將資源擱置起來,有效的保護不是有限的保護,有效保護與合理開發利用應互為因果,關鍵是提高規劃的科學惡性和前瞻性。嚴格的保護,合理的開發,可是資源發揮最大的效能,可利用的生命周期更長,達到永續利用,同時合理的利用也可對資源起到保護作用。所為體育旅游資源的開發和利用,是指人們為了發揮、改善和提高體育旅游資源的吸引力從事開拓和建設活動。一是改變體育旅游資源的可進入性,對于尚未被利用的資源變成能為體育旅游者所用:二是已被利用的資源在其廣度和深度上得到加強。

                    體育旅游資源的開發和利用一般分為單項開發和多項開發。單項開發較少,一般為初期開發或特殊項目,如極限探險等個別體育旅游資源。由于體育旅游資源是與自然和人文旅游資源相互關聯的,因此開發一般是多項綜合性開發。另外開發與利用過程中還涉及資源布局、城市規劃、交通、基礎設施建設等。因此,體育旅游的開發與利用并非局限于資源本身,還包括在選定好旅游資源的基礎上,為開拓這些旅游資源而對與之有關的接待條件進行開發和建設,以便形成一個具有吸引力的旅游環境和接待空間。
                旅游點都有其生命周期。每一個以體育旅游為核心的旅游點形成之后,都將有一個由無到有,從有到盛,從盛到衰的演變過程,這個發展過程就是旅游點的生命周期,這是符合歷史發展規律的。因此,以體育旅游資源為核心而形成的旅游點,其生命周期可劃分為初創期,成長期,成熟期,衰退期。這個生命周期的長短受多方面影響,一是體育旅游資源的吸引程度與旅游者的主觀需求,二是管理者和經營者的規劃和經營,三是更新與開發。因此,開發在于利用并延長已形成的體育旅游點的生命周期,并且要不斷的開拓新的體育旅游資源。

              體育旅游資源開發利用的內容

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              (一)景點或參觀點的具體規劃與設計
                     體育旅游資源的開發首先應考慮是體育旅游資源的定向,即根據自然資源與人文資源的條件,選擇所能開發與利用的體育旅游項目。其次是考慮體育旅游者的定向,即所開發與利用的項目是適合于極限探險、獵奇型體育旅游活動,還是適合于大眾化健身、娛樂、休閑體育旅游者的需求。體育旅游不同于一般旅游,區別在于體育旅游活動具有參與性特征,因此,大眾化體育旅游資源就需考慮一般體育旅游者的能力,難度太大,危險太高往往會使他們望而生畏。而這部分游客對旅游的基礎設施有較高的要求。極限探險,獵奇性體育旅游的活動參與者,他們是旅游的先行者,他們對體育旅游資源的要求是心、奇、險,要有挑戰性、刺激性,這樣才能滿足體育旅游的需求;這部分旅游者對交通道路、旅游基礎設施要求不高,但對野外生存、救護、通訊聯絡要求高。
              (二)交通、通訊的可進入性
                     體育旅游資源的不可移動性形成體育旅游資源與潛在旅游市場之間的空間距離,這是影響資源可進入性的重要因素。因此,開發先要解決的就是能夠林夕兩者的交通和通訊,這是旅游地與外界聯系的先決條件,同時也是實現旅游地內部交通運輸的便利。這樣才能說端旅游時間上的距離,加強和外界的聯系與交往,只有當旅游者能夠進得去,留得住,出得來,才能吸引旅游者前去旅游。解決和提高可進入程度,包括交通、通訊基礎設施建設、交通營運安排等。
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              體育旅游資源的開發利用的評價及原則

              (一)評價的目的

                     通過對體育旅游資源的類型、規模、結構、質量、功能、性質的評價,確定體育旅游資源的質量水平、評估在其開發與利用的建設中的地位,以便為新旅游區的開發與利用提供依據,同時也為已開發的或部分開發的老旅游區改造、擴展與利用提供科學依據。

               通過對區域體育旅游資源的綜合評價,為合理利用資源發揮整體效應、宏觀效應提供經驗,為確定不同旅游地的建設順序準備條件。體育旅游資源在開發之前,首先因對其進行考察、評價,分析項目的可行性、開發與利用的價值、吸引力與規模。

                (二)評價標準

                      運用體育旅游資源本身具有的性質進行評價,即是否具有美、特、奇、奧、險幾個特征。

               美:美是體育旅游資源所含的可令人感到怡神悅性,從而獲得審美享受的美感形式。通過分析景觀環境與景物的美感特征以及運動美來評定觀賞價值,美感的突出程度是決定體育旅游資源吸引力的因素之一。

               特:體育旅游資源項目的獨特性。分析區域內的同類項目和可能開發的資源情況,體育旅游資源具有獨特的品質,體育旅游活動內容能否標新立異,可給旅游者帶來無盡的刺激和歡樂,留下深刻的印象。如民族民俗節日與體育旅游活動,敦煌鳴沙丘的登沙丘和滑沙等。

               奇:奇石體育旅游資源具有的非同尋常的足以體現自然的造化之功或人類巧奪天工的品質。這類景觀的形態光怪陸離,奇異多變。具有這種品質的資源常使人陷入迷幻、惶惑、甚至驚懼的心理狀態。如曲折而出、奧秘無窮、幽深莫測、撲朔迷離的溶洞探秘。

               奧:這類景觀通常為復雜深隱、封閉迷離,或蜂蜜森立、遮天蔽日、溶洞棋布,或一望無際、人煙斷絕,或古道古城、迷離神奇等,以此分析對旅游者的吸引程度。如熱帶叢林探秘或絲綢之路尋古等。

               險:體育旅游資源所開發項目是否具有刺激性和挑戰性。面向大眾的體育旅游有驚無險,如一般河段的漂流,低坡度攀巖或巖降等。針對極限與探險體育旅游則有驚有險,如長江漂流,攀冰或徒步新疆塔克拉瑪干沙漠等。根據這些項目的難易程度來評定,對地質與地貌險性分析,這類景觀形狀陡峭,其實險峻,坡度特別大,山脊高而窄,通過這些對體育旅游所開展的活動內容進行評估。



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              體育設施和旅游設施

              培訓提供專業服務人員

              體育旅游資源的開發首先應考慮是體育旅游資源的定體育設施建設是開展開展體育旅游活動的必備條件。它包括:

              1、購置和自制所開展體育旅游活動的設備和器材,如漂流所用的船只、皮艇、皮筏、竹筏,滑雪所用的滑雪板器材與工具等。

              2、進行體育旅游活動的安全與保障建設,對線路的安全程度,如漂流的河段水流變化情況與河床情況,水上救生衣及救護人員配備,攀巖的巖石松動情況、安全保險設備。

              3、運動場所及配套設施建設,如滑雪場不同坡度與長度的滑道,以及配套上山纜車或或牽引車等。

              旅游基礎設施建設:凡屬其主要使用者為當地居民,但也必須向旅游者提供或者旅游者必須依賴的有關設施為旅游基礎設施。這類設施包括:

              1、一般公用事業設施,例如供水系統、供電系統、排污系統、通訊系統、道路系統等,以及與此有關的配套設施,如機場、車站、碼頭、停車場等。

              2、滿足現代社會生活所需的基本設施或條件。例如銀行、商店、醫院、治安管理機構等。

              旅游服務設施:即那些雖然可以供當地居民使用,但主要宮外來旅游者使用的服務設施。換言之,如果沒有旅游者,這些設施就失去了存在的必要。這類設施主要包括飯店、旅游問訊中心、旅游商店、某些娛樂場所等。由于這類設施主要供旅游者使用,因此需根據旅游者需要、生活標準和價值觀念來設計建造,并據此提供相應的服務。

              游服務質量的高低,在一定程度上會起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。因此,培養具有專業水平的服務人員非常重要。體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰性,體育旅游者在參與體育活動的過程中存在著或多或少的心理障礙,他們需要有人幫組自己解疑,這些障礙,這就需要體育旅游人員的專業技術指導服務、安全保護服務、旅游點的景區導游講解員服務等。


              體育賽事旅游資源的優勢

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              體育賽事旅游資源的優勢

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              體育賽事旅游屬于傳統節事旅游(事件旅游)的一種,與傳統的自然旅游資源、人文旅游資源相比較,具有自身的特點和優勢。主要有:

              第一,更廣泛地吸引不同的旅游群體。現代生活的節奏和高強度,令越來越多的人傾向于在為數不多的假日選擇能夠遠離日常生活環境的活動。他們希望體驗一下輕松新鮮的環境,渴望回歸自然的歸屬感,同時,也更加注重對自身健康狀況的改善.那么,將體育賽事作為一項旅游活動無疑能夠很好地滿足消費者的上述要求.當旅游者來到體育賽事的舉辦地,他們一方面是各項體育賽事的參觀者,甚至是參與者,另一方面又是城市的旅游者,并常常超過預期地到達城市周邊的旅游景點。多項休閑活動的組合使他們對于目的地產生強烈的認同感,因此能夠獲得極大的心理滿足。

              第二,更有效地彌補傳統旅游資源的不足。大型的、具有市場號召力的體育賽事,在舉辦地自身旅游資源缺乏的情況下,也依然能夠吸引大量的旅游者.因為此時,觀看或是參與到體育賽事活動中,已經具有了相當于傳統旅游產品的吸引力,由此而進行的旅行活動所引起的各種現象和關系的總和本身就是旅游,其旅游目的就是體育賽事。比如很多古老的城市或是欠發達的地區,在大多數旅游者的心目中,很可能由于長期觀念的束縛和自身的旅游吸引力不足而難以成為假日休閑的熱點地區。但是大型體育賽事的成功舉辦,卻令很多消費者產生前往該地區的旅游動機,也可以說,他們旅游的目的就是這樣一場大型的體育賽事活動。

              第三,具有很強的旅游后續效應.大型的體育賽事給舉辦城市帶來的旅游效應,不僅僅限于賽事舉辦期間所創造的效應部分。對于主辦城市方來說,通過大型的體育賽事活動吸引各方旅客所帶來的信息,往往能夠從中發現很多的規律和商機,并由此進行新的旅游產品和項目的開發。一場成功的體育賽事過后,主辦方都會根據大量參觀者的需求,再進行一些后續活動的策劃,不僅將其作為日后吸引更多旅游者的特色項目,同時也為體育節事賦予更多的人文意義.并且通過舉辦大型的體育節事活動,改善了城市的基礎設施,進一步優化了社會環境,為前來參觀的消費者留下了良好的印象.良好印象的形成為日后更多旅游者的到來提供了口碑和可能.這些效應在體育賽事舉辦期間不能夠完全地體現出來,因此,大型體育賽事具有較強的旅游持續和后續效應。

               

                     體育賽事旅游是以體育賽事為基礎而產生的旅游活動,是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程。它所涵蓋的內容小于體育旅游,但又不是幾種簡單的旅游形式堆砌而成,它包含了體育賽事與舉辦地結合之后所產生的多種旅游產品的集合,體育賽事旅游特征屬性大致可從以下幾個方面來認識:??????????

              1.凸顯“體育”與“旅游”的主題性

                     體育賽事旅游融合了“體育”與“旅游”的雙重屬性,它與傳統的自然旅游資源與人文旅游資源都有所區別。首先,在于體育賽事旅游突出“體育賽事”這一主題,它由賽事活動而自然引發的,具有較強的休閑性和可觀賞性,體育賽事的高水平競技具備愉悅觀眾的特性,是吸引旅游者前往舉辦地的最重要的因素,參與或觀看比賽是賽事旅游者的第一動機,是旅游者的第一目的。

                     其次,根據“效益最大化原則”,在旅游者已經完成自身空間位移(很可能是遠距離空間位移)的情況下,多數人會連帶選擇其他活動,而旅游是最容易衍生的大眾化活動之一,因為大型體育賽事賽前聲勢浩大的推廣活動以及眾多媒體大規模的報道,都會極大提升賽事舉辦城市的知名度,而城市知名度的提高會顯著提高舉辦城市作為人們旅游目的地的機率,不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來大量客源,而且對該地旅游業的可持續發展也產生了重大的積極的影響。

                     所以,觀看體育比賽與旅游活動相結合,體育賽事引導或誘發游客在當地進行其他類型的旅游活動,它為舉辦地引來龐大的人流,并與當地旅游產品分享客源,成為集觀賽、觀光、休閑、購物為一體的綜合性旅游活動,這也是體育賽事所產生的附帶旅游效應。

              2.深厚的文化吸附性

                     體育賽事作為旅游資源的一個重要方面,首先在于它的文化內涵和人文特征,重大體育賽事總是凸顯舉辦地人文特性,例如北京奧運會“人文奧運”的理念,很大程度上在于宣傳一種民族的文化個性。沒有文化吸附力的體育賽事是缺乏內涵的.在國內很多帶有傳統文化特色的賽事,例如:河南國際少林武術節、禪宗少林音樂盛典、杭州傳統武術大賽等具有民族文化特色的賽事旅游更具有獨特的吸引力,而這些成功的賽事旅游都離不開文化的因素。

                     另外,大型體育賽事舉辦時,五湖四海的運動員、體育官員、各國的賽事觀眾等將齊聚一堂,這就為舉辦城市展示自己的文化特色提供了一個重要契機.旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游資源,所以一般大型體育賽事的舉辦通常會伴有大量的專項文化宣傳活動以促進舉辦地旅游的進一步發展.如每一屆奧運會期間,各賽場城市舉辦的一系列文化展示活動,集中展示舉辦地的特色文化。

              再者,一些大型體育賽事的開幕式是舉辦地文化精粹的集中展示,通過各種藝術形式生動地詮釋舉辦地的人文特色和文化底蘊。例如,2008年北京奧運會開幕式中,對濃郁中國文化元素的展現,以恢弘的氣勢和獨特的民族文化精神深深吸引了世界來賓.這些藝術形式通過現場觀眾的親身體驗以及億萬電視觀眾的觀賞感受,一國、一地區的文化特色借助體育賽事迅速傳遍世界。

                    大型體育賽事的文化吸附性還體現在,由于賽事的舉辦,在舉辦城市的一些文化底蘊被詮釋出來的同時,當地的一些文化遺產還得到了很好的保護,舉辦城市的文化品位得到了提升,吸收了更多的現代元素,從而有利于同世界先進文化相互交流、相互融合.文化吸附性是體育賽事屬性更深一層的體現,是體育賽事對舉辦地影響的進一步作用.這是因為體育賽事舉辦過后,其所形成的體育賽事文化附著于當地空間之中,創造出體育賽事與本地文化相結合的有形或無形的混合體,如舉辦地聲望的提升、體育場館對于體育賽事文化的意義傳承。

              3.效益的高效性與組織的具體性

                     賽事旅游活動具有動態性,它在空間和時間上不受如自然景觀、人文景觀等的限制,體育賽事可以作為動態旅游資源來替代自然景觀和人文景觀,吸引更多的旅游者.但體育賽事作為一種觀戰類的旅游產品及依附其生長的其他類旅游產品具有時間和空間的不可轉移性,本身作為一種短期、定點的組織活動,它所產生的賽事旅游活動在時間和空間上具有相對的集中性。一般來說,體育活動或大型賽事都發生在規定的時間及空問,同時伴隨著旅游活動而形成的旅游流也就具有了一定的時空局限性,因此短時間內所產生的旅游經濟效益顯得更為高效。

                作為最大型的體育賽事,奧運會曾讓旅游業十分疲軟的巴塞羅那成為整個歐洲的第三大度假旅游勝地,讓美國的鹽湖城成為會展旅游的一個新熱點,讓澳大利亞政府將8O多億澳元的旅游收入裝入囊中...

                體育觀戰和大型賽事旅游作為影響極其廣泛的旅游項目,不管是奧運會、世界杯還是其他大型體育賽事旅游,其贏利都是巨額的。以2008年北京奧運會為例,國家審計署公布了《北京奧運會財務收支和奧運場館建設項目跟蹤審計結果》,公告中說,根據截至2009年3月15日的實際收支數、后續應實現收入和待結算支出的統計結果,北京奧組委收入將達到205億元.縱觀歷史,每一次大型體育賽事都給舉辦國在建筑、交通、市容環境等方面帶來了巨大的效益,各種賽事主辦國因賽事旅游和觀戰旅游而獲得高額利潤.而高效的收益無法脫離具體細致的活動組織,因為,這種自然引發性旅游活動的開展必然要受到比賽的影響,賽事旅游活動的內容、接待安排和目標市場都與比賽情況密切相關.賽事旅游活動的內容應根據比賽的性質、參與者的情況和賽程的安排來具體設計.組織者設計的主題活動大都以賽事活動為核心;傳統的觀光、休閑項目也需要依據旅游者觀看比賽的具體時間、地點以及旅游者的國籍、偏好等個體特征來進行選擇和組織;甚至考慮到如果比賽是分輪次進行的,旅游活動的安排還必須相對靈活,以適應每一輪次的勝負結果給旅游者帶來的影響。


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              體育賽事旅游

                     我國現有體育理論和旅游學理論還沒有給予“體育賽事旅游”統一的科學定義,由于“體育賽事旅游”的概念包含了“體育”和“旅游”2個相對獨立的概念,在實踐中也涉及到2個獨立的領域,因此,對體育賽事旅游的概念探討和理論分析也應該從雙重的視角來定位.從旅游學界的研究角度來看,體育賽事旅游隸屬事件旅游的范疇,同時按照體育學的理論,體育賽事旅游又是涵蓋于體育旅游范疇之下。

                在我國,較早提出體育賽事旅游概念的是2002年宋書楠在《試議體育賽事的旅游開發》一文中的表述:這種由于到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動稱“賽事旅游”,將參加這種旅游的游客稱為賽事旅游者。賽事旅游是一種特殊的旅游項目,與當前討論較多的一般會展旅游和體育旅游有著較為明顯的區別。

                  陳松對體育賽事旅游概念的界定是:以體育賽事為基礎而產生的旅游活動,它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程.

                  參考以上概念,本文認為對體育賽事旅游概念的界定為:體育賽事旅游是以體育賽事為引導,帶有體育與旅游的雙重目的性,并通過多種體育手段達到愉悅身心效果的旅游活動。


                     “體育+旅游”還會產生出“體育+旅游+N”的更多可能,從而形成全域化的新產業生態,其想象力是沒有邊界的,其實踐過程卻是需要用一點點微小的創新去不斷撬動的。

              雙重需求主導的規劃設計方法體系

              依托旅游消費進行體育產業的規劃  

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              從世界旅游發展經驗來看,廊道是串聯旅游節點的重要載體,也是承載跨區域旅游需求的重要載體。在構建“體育+旅游”的發展策略時,可以充分利用旅游廊道來進行體育業態的布局,在業態落地之前,要做好相關體育設施在廊道建設中的全域布局。目前,全國各地的很多地區都在建設生態廊道,這些生態廊道上就可以引進體育休閑產業的業態,比如游泳、水上運動、戶外健身等等,根據業態規劃再將必要的基礎設施(電子支付、智慧旅游、wifi、金融、環境質量發布)植入進去,為體育產業發展創造良好條件。體育業態的植入也能夠形成新的主題游線,豐富廊道上的全域旅游產品體系。

              每年都有大量體育迷會涌入重要賽事的舉辦地,依托這種體育消費需求,可以設計出新的旅游產品。在沒有旅游要素植入之前,單純地去觀賽僅僅是滿足了體育消費需求,而如果能夠在觀賽之外讓觀賽者去球員的更衣室參觀一下,或者跟球員有一次短暫的近距離接觸,那么,這樣一個觀賽的體育產品中就會充滿了一些旅游的樂趣,于是,一個符合全域旅游需求的“體育+旅游”產品模型就建立起來了。
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              依托體育需求進行旅游產品的設計

              策略篇

              案例篇

              • 新西蘭皇后鎮
              • 德清莫干山“裸心”體育小鎮
              • 中國淶源長城冰雪小鎮旅游度假區
              • 中國·淶源太行漫谷山地運動公園總體規劃

              多層次的全域旅游產品體系不僅僅對應的是多層次的消費者,也對應著多層次的管理運營人才。目前來看,“體育+旅游”的跨界人才是較為稀缺的。單單從體育產業需求來看,就涉及到職業經理人、各類專項運動管理和經營人才、智慧體育軟硬件開發與運營人才、體育綜合體規劃運營人才、體育小鎮規劃運營人才、體育IP設計人才、體育營銷人才。而這些人才在“體育+旅游”的語境下,這些不同類型的體育人才還需要自身具備旅游產業的相關知識,或者能夠與旅游專業人才之間實現很好的互動互補。

              這種多層次人才體系的培育可以從當地居民開始,在一些有條件的地區可以發動當地居民加入到“體育+旅游”的產業建設過程中,對居民進行相關知識的培訓,這樣既解決了當地就業,也解決了人才困境。否則,如果當地居民參與度不高,就會形成大量游客對居民的擠壓效應,居民不能獲利,就會選擇抵觸或者逃離。以意大利威尼斯為例,如此知名的旅游目的地也沒有處理好游客和居民的利益關系,由于游客太多,這里的居民生活成本上升,也沒有更高的收入來平衡生活成本,于是大量人口離開威尼斯,50多年來,威尼斯的常住人口減少了將近三分之二。因此,將居民培養成“體育+旅游”的專業人才或許是一個較好的全域旅游人才解決方案。

              在中國的不同地區,消費升級處在不同的階段,麥肯錫的《重塑全球消費格局的中國力量》報告顯示:中產階層的增長在中國內陸小型城市的增長將快于東部沿海城市。這也意味著中國內陸小型城市的消費升級與沿海城市的消費升級將帶來不同的消費習慣和消費偏好。因此,各地政府和企業在進行“體育+旅游”布局時,需要針對本地所在區域的消費升級趨勢來進行全域化的產業定位和業態選擇。比如,在江蘇、浙江、上海等沿海地區的體育產業發展速度就較快,“體育+旅游”的投資力度就可以大一些,而新疆、甘肅、寧夏等西部省區,體育產業基礎薄弱,“體育+旅游”的投資力度則要與本地體育消費水平相稱。

                      除了在投資策略上的差異化,品牌上也要形成差異化。不同的小鎮可以根據自己的資源稟賦發展不同的專項體育業態,形成獨特的“體育+旅游”模式。比如一些傳統的武術之鄉就可以打造“武術+旅游”的模式,而且不可復制,很有競爭優勢。需要注意的是,千萬不能盲目引進國外體育IP,比如引進一些與中國人身體素質和運動習慣不適應的體育項目,這些體育項目在國外很火,但在國內不一定適合中國人的運動習慣。

              “體育+旅游”有利于滿足人民群眾多樣化的體育和旅游需求,有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點,有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。體育旅游將迎來重大發展機遇,冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養生、賽事旅游、體育運動公園、體育場館觀光等與體育運動相關的旅游休閑體驗以及相關的裝備及設施建設,將成為“十三五”時期旅游產業發展過程中的閃亮點。

              以“旅”興“體”,培育具備國際影響力的體育賽事。高能級,精品級,具有國際影響力的體育賽事需要相應的公共服務設施作為支撐,如游客集散中心、公廁、標示標牌、停車場等旅游服務設施的建設完善與培育具備國際影響力的體育賽事息息相關。

              依“體”促“旅”,推出體育旅游精品項目。當下,國內的體育旅游產品的開發尚處于前期階段,產品集中于以山體、水系等自然景觀觀賞類旅游為主,而凸顯地域性及文化性的民俗體育旅游產品開發不夠成熟,受青年人喜愛的較刺激的旅游產品如蹦極、攀巖、滑行等項目更是不足。應以現有的多類型體育項目為基礎,拓展體育旅游產品項目,打造體驗型體育旅游項目。

              “體”旅”融合,打造體育旅游全產業鏈。在體育+旅游的基礎上,加強與文化、水利、林業等行業的合作,培育復合型體育旅游產品。通過體育旅游延伸產業鏈創造更豐富的旅游產品,增加游客的消費項目。

              一是以馬拉松為代表的長跑節事,這是本次入選節事活動最集中的一個類型,僅城市馬拉松活動就達7個項目。據不完全統計,目前,我國各類城市舉辦的國際馬拉松賽事活動每年已經超過三百場,在體育界形成了“城市馬拉松賽事”的現象,舉辦城市通過舉辦馬拉松比賽并與電視直播相結合,是對城市整體風貌的一次集中展示,是一次別開生面的城市旅游營銷活動,許多城市舉辦馬拉松賽都很看重這一效應。

              二是各類專項體育賽事活動,如汽車賽事的上海F1中國大獎賽、新疆的環塔(國際)拉力賽等;自行車賽事類的環青海湖、環海南島國際公路自行車賽等;作為山地運動的泰山國際登山節、西藏登山大會等。

              三是旅游、體育與文化有機融合,具有我國和各地方濃郁特色的體育節事活動,這些活動是對當地文化和傳統民俗的歷史傳承和集中展示,本次入選的天津海河國際龍舟節、河北廊坊風箏節、內蒙古馬術節、武漢國際渡江節、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節等活動文化底蘊深厚、群眾參與性高、精彩紛呈,成為各地體育旅游的盛事。

              一是要適應大眾旅游和大眾體育時代的形勢,把體育旅游作為增強全面健康的重要形式,這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。如今,“亞健康”的問題日益突出,人們更加渴望健康,體育旅游作為重要的生活方式,有能力為增強人民體質和實現“健康中國”做出更大貢獻。

              二是強化特色,打造品牌。上百個城市馬拉松的現象固然可喜,但也在一定程度上反映了自發、無序、重復性、重規模、輕質量等問題,我國還缺少像倫敦馬拉松、環法自行車賽以及四大網球公開賽等知名品牌的體育旅游節事,這需要國家統一規劃、重點突破,著力在特定類型培育一到幾個精品,通過持續加大宣傳和市場培育,打造我國的體育旅游精品品牌,逐步擴大其在國際上的影響力和知名度。

              三是要始終增強民族自信和文化自信,努力從我國博大精深的文化中汲取營養和力量,開發具有地域特色的體育旅游產品,這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來,我國各地在龍舟、風箏、那達慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經取得積極進展,期待今后加大國際化推廣力度,在國際體育旅游產品體系中不斷增添中國符號。

              四是既要推動特定時段的體育節事活動,也要注意引導和借勢已經形成相當市場規模的日常體育旅游市場。如,每年國內都有大量球迷穿梭于足球、籃球等市場化程度高的體育賽事的主客場之間,努力為他們做好服務,也應成為體育旅游的工作內容。

              五是加強各單位體育設施的開放和各類體育旅游公共服務設施建設,使這些資源能夠更好地服務于市民和游客,這是一個已經呼吁了多年的老問題,已經取得一定成效,但許多優質體育資源仍然存在為少數人服務和大量閑置的現象,需要通過體制和市場手段盡快加以盤活,使其發揮應有的效應。


                     體育活動作為旅游吸引物的好處是動態變化比較多,基本上每個體育活動都有不同的看點,每個體育活動都有瞬時更迭的動態特征,因為體育活動的吸引力在于每個參與者的個性彰顯。而旅游活動相對來說,其吸引力主要是由目的地的景點、演藝、酒店、餐飲、娛樂等吸引要素組成的。這些吸引要素的動態變化頻率相比體育活動來說是比較低的。比如一臺旅游演藝可能一年才會進行一次節目更新,可是滑雪比賽每次都不一樣。體育活動和旅游活動的這種差別形成了一種互補,共同營造出了一個整體的氛圍,形成了一個動態多元的吸引物體系,讓游客進入目的地之后能夠感受到不同的興奮點。這樣一來,游客重復到訪一個目的地的概率就增加了,即使游客對一個目的地的風景很熟悉了,但是他會對體育活動的變化有所期待。所以,“體育+旅游”能夠極大提升游客對目的地的粘性,形成全域旅游的濃厚氛圍。

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              消費升級引領的差異化發展定位

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              整體氛圍統籌的多元吸引物體系

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              體驗升級導向的多層次產品體系

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              產業轉型驅動的多層次人才體系

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              “旅游+體育”將成為十三五時期旅游發展的新引擎和新動力

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              體育旅游節事活動

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              體育旅游打造要點

              在育產品本身的層次很多,一個較為健康的體育產品體系一般包括低頻賽事、中頻服務和高頻健身三大類。在進行“體育+旅游”的產品體系構建時,可以對體育產品進行分層,對旅游產品也進行分層,然后再進行不同層次之間的交叉組合,這樣就可以形成全域化的產品體系,滿足不同人群、不同時間段的訴求。比如,“賽事+旅游”的產品體系就可以主打低頻的中遠程人群,而“健身+旅游”的產品體系就可以主打高頻的近程人群。

              中國體育產業還有一個特點,就是大資本在爭搶高端體育資源,紛紛布局頂級體育旅游項目。這就造成了在一些體育資源條件好的地區擁有非常密集的資本投入,比如在冬奧會的政策利好下,北京周邊就興起了很多冰雪小鎮。而另一方面,則是大量碎片化的資本在一些條件不太好的地區布局體育產業。這樣的發展現狀是必然規律。所以,條件不好的地區就要根據實際情況布局中低端的“體育+旅游”產品體系。而條件好的地區則可以在資本助推下進行高端產品體系的布局。

              而且,全域旅游產品體系的打造并不一定要引入大資本,資源稟賦不好的地區也可以利用小投資做出富有特色的產品。比如意大利有一條徒步道很有名,叫“愛之路”,這條徒步道上掛滿了多姿多彩的愛心鎖,帶給了無數游客甜蜜的旅行記憶,成就了“徒步運動+旅游”的經典之作。再以海南澄邁為例,2016年在澄邁舉行的磨房200公里群眾騎行活動給當地絕大部分酒店帶了良好的100%入住率,同時也帶動了捷安特公司的騎行驛站實現了騎行補給、維修等方面的盈利增長。

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